Die New York Times berichtet: Laut Umfrage von Jupiter Research sehen Marketingagenturen in Facebook das größte Potenzial für virales Marketing. 25 Prozent von ihnen halten das Social Network für den bedeutendsten Ausgangspunkt. Google folgt in der Bewertung mit 21 Prozent. 14 Prozent der Werber sehen in YouTube als den wichtigsten Ausgangspunkt für virales Marketing. Weniger Bedeutung schreiben die Kommunikationsprofis MySpace, Yahoo und Open Social zu. MSN nennen nur drei Prozent als Nummer Eins für virale Kampagnen. Bei Facebook nutzen Werber vor allem die Fanseiten für virale Aktionen.
Die Jungs von excitingcommerce.com habe sich Gedanken zur Messbarkeit von viralen Effekten gemacht. Interesante Links haben sie zusammengetragen.
… ist derjenige verschwunden, der diese Website besucht.
(coole Idee)
Auf der Website des vor-und rückwärts zu lesenden Versandhändlers können Shopper täglich ihren Lieblings-Bikini aus dem Otto-Angebot in eine Kette einhängen. Dazu gibt es eine Deutschlandkarte, die anzeigt, wo die Kette gerade ist und an welcher Stelle das selbst aufgehängte Kleidungsstück hängt. Natürlich gibt es auch was zu gewinnen. Die Aktion wird ab Ende Mai in Beachclubs verschiedener deutscher Großstädte fortgeführt.
Der Bikini-Rekord ist Teil der ganzjährigen Dachmarkenkampagne “Mission Farbe”. Die gibt es 2008 erstmals anstatt saisonal geprägter Werbeauftritte.
Passend im Oktober 2007 startete Germanwings die “Oktoberrevolution”.
Kunden konnten über eine eignes eingerichtete Microsite eine eigene Web 2.0- Revoluzzer-Community gründen, ihr einen Namen geben, eigene Fotos hochladen und diese mit Accessoires namhafter Revoluzzer wie Che Guevara, Karl Marx oder Lenin aufhübschen. Wer ein eigenes Profil anlegte, konnte fünf weitere Freunde über die Kampagne informieren und wer die größte Gruppe zusammenstellte, konnte Freiflüge der Fluggesellschaft gewinnen.
Ziel war es, Kunden und Newsletter-Empfänger zu motivieren, ihre Freunde auf die Website zu lotsen und zum Abonnement des Newsletters zu bringen.
Marketingsherpa präsentiert die erfolgreiche Kampagne und das Ergebnis.
Viral lassen sich Teenager eher durch Musik oder Spiele anstecken. Ältere schätzen es dagegen eher seriöser.
Wie wird Werbung in Social Networks akzeptiert und wie setzt man virales Marketing wirkungsvoll um? Diese Fragestellung wurde von Tomorrow Focus unter die Lupe genommen. Dazu wurden neben Standardwerbemitteln auch Community-spezifische Werbeformen wie z.B. Gruppen und Profile von Marken in Communites, Gewinnspiele und gesponserte Musik berücksichtigt.
14 bis 19jährige 20 bis 29jährige
Bildquelle: Tomorrow Focus
Mehr in der Grundlagenstudie Community Effects 2008 >>>
Coke Zero wagt sich ans Gaming.
Das Leben ist für einen Mann nicht immer einfach: Die Freundin ist weg. Der Fernseher gibt pünkliche zum EM-Endspiel den Geist auf.
Aber, im “The Coke Zero Game” hat er die Chance, die Freude am Leben wiederzufinden. Denn drei blonde Schönheiten gewähren ihm die Chance, Karten fürs Endspiel in der Coke-Zero-Lounge zu gewinnen. Alles, was mann tun muss ist, drei digitale Abenteuer zu bestehen.
Die Protagonisten sind aus dem TV-Spot bekannt.
Behind the scences kann man bei den Machern sehen.
In den USA als “Til Death” bekannt, kommt die Sitcom als “Ehe ist…” Donnerstags um 21.15 Uhr auf Comedy Central. Es geht es um den alltäglichen Wahnsinn in einer Ehe, die schon einige Jahre auf dem Buckel hat.
Neben klassischer Werbung (Plakate, Funkspots und Anzeigen) setzt Kemper Trautmann auch virale Filme ein.
Die gleiche URL, aber nun mit neuem Filmchen.
Im letzten Jahr ging es um das fluchende Murmeltier. In diesem Jahr will man es in Tirol mit schuhplatternden Lederhosenträgern versuchen. Ähnelt dem 11en-Tanz.
Animierte Kartoffeln die im Paradeschritt den Monitor durchqueren und dem Leser dabei nette Grußbotschaften entgegenhalten.
Parade selber basteln für einen lieben Menschen >>>
