Frau B. surft

Agenturqualität – BVDW startet mit Zertifizierung von Agenturen

Insgesamt sieben Agenturen haben sich erfolgreich um das Zertifikat für BVDW-Qualitätsagenturen beworben.

• Blue Mars: Das digitale Momentum von Marken gestalten.,
• Dievision: Gute Kommunikation beginnt mit guter Strategie.,
• Framfab*: Framfab, it’s always personal.,
• kernpunkt: Nichts bleibt, wie es war. Oder: Es geht auch besser.,
• Opeker Multimedia: Kommunikation und Produktion für alle Medien …,
• T-Systems Multimedia Solutions : Das integrierte Konzept für mehr Wert.

und

• W3Solutions : Lösungen sind nicht nur mediengerecht, sondern effizient dazu.

Ausschließlich Geschäftsführer und Vorstandsmitglieder der unterschiedlichen Agenturen traten im Laufe des Vormittags vor die sechsköpfige Kommission, die sich aus Gremienleitern und Mitgliedern der Fachgruppe sowie BVDW-Vertretern zusammensetzt, um ihre dreißigminütige „Visitenkarte“ abzuliefern. Dabei hatten sie den Nachweis zu erbringen, dass Beratungsleistungen, Technologieentwicklungen und die Kreation inhouse abgewickelt werden und gleichzeitig die Projektabwicklung hohen Qualitätsansprüchen genügt. Hierzu gingen die Agenturvertreter jeweils auf die eigenen Kernkompetenzen, das eigene Selbstverständnis, konkrete Prozessabläufe sowie beispielhafte Projekte ein. Zudem mussten alle Nachweise ihrer Kunden beibringen, durch die die in den Präsentationen beschriebene Vorgehensweise bestätigt wird.

Das Siegel soll den Agenturen dabei helfen, sich gegenüber Spezial-Dienstleistern abzuheben, die nur einen Teil der Agenturleistungen im eigenen Unternehmen abwickeln.

*Framfab ist die Kurzform von Framtidsfabriken. Das ist schwedisch und bedeutet Zukunftsfabrik.

Sind Weblogs tatsächlich die in letzter Zeit viel zitierten Klowände des Internets wie Jean-Remy von Matt in einem internen (inzwischen Weblog-)Rundmail schreibt? Und das, weil nicht alle `sein Deutschland` so sehen? Dabei haben doch die Kritiker “viel Zeit, Herzblut und auch Kreativität in Ihre Kritik gesteckt “.
Björn Ognibeni erzählt´s. Und das Handelsblatt nennt es “Kollerkommunikation”.

Interessiert am Podcast? “Ein einäugiger Zwischenblick: Du bist eine Klowand”

Update 24.01.2006
Es gibt sogar eine Eigenstudie vom Marktforschungsinstitut Rheingold die tiefenpsychologische Betrachtung der Wirkung der Kampagne.
...Dabei erzielt die Kampagne Aufmerksamkeit, weil sie sich „auf sehr ungewöhnliche Weise“ an das Publikum richte: Die Fernsehbilder erschienen, so die Beurteilung der in tiefenpsychologischen Interviews befragten 50 Männer und Frauen, den Rezipienten rätselhaft, der Text wirke mal „lyrisch“, mal „banal“, er provoziere Nachdenklichkeit und Widerspruch. „Die Print-Version lebt von der Kombination von prototypischen deutschen ´Ikonen´ mit meist sehr ungewöhnlichen Motiven“, erklären die Rheingold-Psychologen. Doch dabei bleibt es nicht: Die Kampagne rührt demnach auch an. Insbesondere die TV-Spots erinnerten nach Erkenntnis der Marktforscher daran, dass es „in unserem Deutschland“ ein diffuses „Mehr“ an Qualitäten und Werten gebe, auf das man stolz sein könne. „Die Kampagne lebt weder von einer simplen Botschaft noch von eindeutigen Bildern oder Gebrauchsanweisungen. Sie lebt von einer Provokation, der sich niemand entziehen kann: einer ganz persönlichen Haltung zum Komplex ´Deutschland´“, analysiert Rheingold...

.. der getunte Bollerwagen im 1. Berentzen Bollerwagen-Tuning-Wettbewerb!

Im Bollerwagen steckt mehr steckt als ein praktischer Handwagen! Tunen Sie ihn was das Zeug hält! Legen Sie ihn tiefer, bauen Sie Sportsitze ein und Spoiler an oder versehen Sie ihn mit breiteren Reifen. Erlaubt ist was gefällt, von A wie Alufelge bis Z wie Zylinder.
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Pimp your Bollerwagen! Online und Offline.
Passend dazu auch ein AdGame auf der Website.

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Interwall, Agentur für digitale Medien und Kommunikation, Bremen, hat den Internetauftritt des norddeutschen Spirituosenherstellers Berentzen überarbeitet und zum Slogan “Berentzen – das fruchtet” einen frischen Look und eine einfache Menüstruktur eingeführt.

Gründung: Juni 2001
Ausgründung aus der Werbeagentur Brasilhaus
Mitarbeiter (2001/2002/2003/2004/2005): 5/7/9/12/27
Verbrauchte Tassen Espresso pro Tag (2001/2002/2003): 15/25/50

Die Berliner Werbeagentur Scholz & Friends ist nach eigenen Aussagen an Deutschlands kreativster Werbeagentur nicht interessiert.
Damit ist für die Unterhachinger Internet-Agentur Elephant Seven die Bahn frei zur Übernahme.

Elephant Seven ist nicht nur die Bezeichnung des Grautons, der von Springer & Jacoby seit 25 Jahren verwendeten Wandfarbe. Denn sie waren schon einmal zusammen: Die 1996 gegründete Online-Marketing Agentur Elephant Seven war eine Ausgründung von Springer & Jacoby. 2002 fusionierte Elephant Seven unter dem Motto “Technology needs Creativity” mit Digital Advertising. Nun steht eine weitere Fusion kurz bevor: Springer & Jacoby kriecht unter die Fittichen des einstigen Spin-offs.

Die Bündelung der ‘kreativen Power’ beider Agenturen im Bereich der digitalen Medien und der klassischen Medien sowie Synergien im Bestands- und Neugeschäft sollen es dem neuen Unternehmen ermöglichen, dem Markt ein ‘einzigartiges Angebot’ zu unterbreiten. Die operativen Einheiten Springer & Jacoby werden künftig unter Elephant Seven AG agieren. Es ist vorgesehen, das Management beider operativen Einheiten sowie die Gründer von Springer & Jacoby maßgeblich an der Elephant Seven AG zu beteiligen.

Die Hamburger Agentur Springer & Jacoby und die US-Werbeholding Interpublic Group of Companies (IPG) werden offenbar schneller als erwartet getrennte Wege gehen. Bei der Aufsichtsratssitzung Anfang dieser Woche haben sich die beiden Alteigentümer Reinhard Springer und Konstantin Jacoby laut “Manager Magazin” mit IPG-Vertreter Stephen Gatfield darauf geeinigt, so schnell wie möglich einen Käufer für den 51-Prozent-Anteil der US-Holding zu finden.

Neben einem Management-Buyout kommt dabei der Verkauf an einen Finanzinvestor oder ein anderes Werbeunternehmen infrage. Interesse hat bereits die Agentur Scholz & Friends angemeldet. Sie könnte die Übernahme zusammen mit ihrem Hauptgesellschafter, der Beteiligungsgesellschaft Electra Partners Europe, stemmen. Zwar hat S&F-Vorstand Thomas Heilmann offiziell erklärt, dass “weder Scholz & Friends noch Electra ein Angebot abgegeben haben”. Offenbar wird derzeit aber darüber beraten, ob man sich für eine Offerte entscheidet oder nicht.

Als weiterer Interessent für die IPG-Anteile an Springer & Jacoby gilt die US-Holding Omnicom. Sie dürfte es dabei in erster Linie auf den S&J-Kunden Mercedes-Benz abgesehen haben, dessen Muttergesellschaft Daimler-Chrysler zu ihren wichtigsten Auftraggebern gehört. Nach dem für Februar 2006 vorgesehenen Wechsel des bisherigen Deutschland-Chefs von BBDO, Olaf Göttgens, zur Mercedes Car Group könnte Beobachtern zufolge der Etat aber auch bald auf anderem Wege in der Omnicom-Gruppe landen.

[Quelle: horizont.net]

Die Nummer 1 im Kreativ-Ranking der beiden Branchenzeitschriften “werben&verkaufen” und “Horizont” heißt wieder Springer & Jacoby. Nach dem für ihre Verhältnisse bescheidenen 5. Platz im Vorjahr eroberte sich die Hamburger Werbeagentur jetzt die Pole-Position zurück. Allerdings hat die deutsche DDB-Gruppe bereits die Verfolgung aufgenommen und setzt zum Sprung auf den Spitzenplatz an. Da Springer & Jacoby im kommenden Jahr auf die Teilnahme an Kreativwettbewerben verzichten will, dürfte der Weg zum Gipfel frei sein. Sofern Vorjahressieger Jung von Matt seinem Konkurrenten keinen Strich durch die Rechnung macht. Die Agentur landete in diesem Jahr “nur” auf Rang 3, war aber in der Vergangenheit sehr häufig an der Spitze zu finden.

-gekürzt-

Auf den Folgeplätzen liegen Ogilvy & Mather, Scholz & Friends und die BBDO Group Germany.

Networkagenturen sind Hotshops im Kreativranking inzwischen dicht auf den Fersen.
In diesem Jahr hat DDB den Spitzenplatz zwar knapp verfehlt, allerdings ist davon auszugehen, dass die VW-Werber alles daransetzen werden, im kommenden Jahr den Gipfel zu erklimmen. Vor einigen Jahren wäre das schlichtweg undenkbar gewesen. Jahrelang waren die klassischen Kreativschmieden Springer & Jacoby, Jung von Matt und Scholz & Friends auf die Top-Positionen abonniert.

Von den Networkagenturen schaffte es auch Ogilvy & Mather, wieder oben mitzuspielen. Mit der geballten Power von vier Agenturen ist es der Gruppe mit Deutschland-Hauptsitz in Frankfurt erneut gelungen, ihren Platz unter den Top 5 zu verteidigen. Allerdings rückt Branchen-Dickschiff BBDO mit seinen Töchtern immer dichter an den Wettbewerber heran.

Zu den Top-Aufsteigern zählen:
Neue Digitale (Platz 8 ): Die Multimedia- Agentur räumt mit Adidas ab.
Nordpol (Platz 10): Die Hamburger machen Renault zur Kreativmarke.
Young & Rubicam (Platz 14): Rückkehr ins Ranking nach fünf Jahren.

Ein schlauer Coup von Springer & Jacoby?
Wohl wissend, dass die 2005 gewonnenen Preise für eine Rückkehr auf den 1. Platz im Kreativranking reichen dürften, hat die Agentur schon im September angekündigt, vorerst keine Wettbewerbe mehr zu beschicken. Das erinnert ein wenig an einen Spitzensportler, der nach einem furiosen Comeback auf dem Gipfel seines Ruhms den Rücktritt vom Profisport bekannt gibt. Aber warum tut er das?

Aus Angst, nicht mehr gut genug zu sein? Aus Angst, vor jüngeren, ehrgeizigeren Sportlern, die heute den Biss haben, der ihm im Laufe der Jahre verloren gegangen ist? Wenn das die Gründe wären, so hätte der Rückzug wenigstens etwas Sportliches. Tatsächlich ist es aber so, dass die Hamburger Werber ihre „Wettbewerbspause“ damit begründen, dass kaum noch „ehrliche“ Arbeiten eingereicht werden. Mit anderen Worten: Die Agentur wirft sich selbst und ihren Wettbewerbern vor, in der Vergangenheit die Regeln des Fair Play missachtet zu haben.

[Quelle: horizont.net]

Größte deutsche Mediaholdings
Mediacom ist (auch) in diesem Jahr das größte deutsche Medianetwork und steht mit einem Billingvolumen in Höhe von 2,95 Milliarden Dollar unangefochten an der Spitze. In der Group M bündelt die britische WPP-Holding ihre vier Mediamarken, wozu neben Mediacom auch Mindshare und Maxus in Frankfurt sowie die Düsseldorfer Mediaedge CIA gehören.

Die größten Mediaagenturen Deutschlands

[Quelle: www.horizont.net]

500 media agencies including 99 independents agencies with their: Buying Power, growth rates, ranking, market shares, staff and ratio billings/staff. Das Recma-Ranking 2005.

[Quelle: www.horizont.net]

Der Hamburger Zigarettenhersteller Reemtsma will die Websites der Marken West, John Player Special (um
JPS) und Davidoff bei einer einzigen Agentur bündeln.
Neben den bisherigen Hamburger Etathaltern Interactive Marketing Partners (IMP bisher JPS und Davidoff) und Deepblue Networks (bisher West) sind die Agenturen Jung von Matt und Pepperzak, beide ebenfalls in Hamburg, in der engeren Auswahl.

IMP gehört zur Scholz & Friends Group.
Seit 1995. Markenkommunikation im Internet.

Deepblue Networks ist Partner des Scholz & Friends Networks.
Seit 2001. Disziplinen: Strategische Planung, Klassische Kommunikation, Dialogmarketing, Below the Line, Digitale Lösungen

Jung von Matt das “Ideen-Kraft-Werk”

.PEPPERZAK. hievte 1994 Jung von Matt ins Netz.
Seit 1995. Kreativagentur für schlaue, innovative und nachhaltige Kommunikation.

Eine Entscheidung soll bis Ende Februar 2006 fallen.

Lauffeuer Kommunikation hat den PR-Etat für 2006 von Kellogg Special K gewonnen.
Die Betreuung eines Produkt-Launches sowie integriertes Themenmanagement in den Sommermonaten steht für die Anfang 2005 gegründeten Agentur auf dem Plan.

Philosophie der Lauffeuer Kommunikation