11.08.2006
Sommerpreise
Die meisten Urlauber telefonieren während ihres Urlaubs mit daheim gebliebenen Verwandten oder Freunden. Nach der Rückkehr kommt dann beim Blick auf die Telefonrechnung das böse Erwachen. Diese Tatsache griff der Telekommunikationsanbieter T-Mobile im vergangenen Jahr in einer gelungenen Guerilla-Marketing-Aktion auf: Auf ausgewählten Flügen lagen auf jedem Flugzeugsitz T-Shirts mit dem magentaroten Aufdruck „Weltklasse“. Auf einer Banderole, die um jedes T-Shirt gewickelt war, wurde die Werbebotschaft vermittelt. Unter dem Motto „Sie sind ein Mensch von Welt – das finden wir klasse“ wurden die Roaming-Tarife vorgestellt, mit denen weltweit zu einheitlichen Preisen telefoniert werden kann. Da die T-Shirts in unterschiedlichen Größen ausgelegt worden waren, wurden die Fluggäste gebeten, doch einfach untereinander zu tauschen, falls das T-Shirt nicht passt.Im Rahmen der Aktion wurden mehr als 11.000 T-Shirts verteilt. Während des Fluges und an der Gepäckausgabe sorgte die T-Mobile-Idee für reichlich Gesprächsstoff unter den Reisenden. Da die Botschaft – weltweit zum gleichen Preis telefonieren – direkt vor einer Urlaubsreise kommuniziert wurde, traf sie auf fruchtbaren Boden und griff genau zum richtigen Zeitpunkt einen wichtigen Kundenwunsch auf – und bot eine attraktive Lösung an.
gelesen im Beratungsnewsletter für Marketing- und Trendinformationen
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