Programmtrailer und Werbespot kombiniert in einzigartiger Form: In Deutschlands erstem Trailer-Movesplit rahmt der „Joghurt mit der Ecke“-Spot den Programmtrailer zur TV-Romanze „Bauer sucht Frau“ ein. Während der Müller-Spot läuft, ist im Splitscreen der entsprechende Sendehinweis eingeblendet. Im Spot öffnet sich dann die rote Tür des Müller-Kühlschranks, wodurch der komplette Bildschirm für den „Bauer sucht Frau“-Trailer freigegeben wird. Durch das Schließen der Kühlschranktür entsteht wieder ein Splitscreen, in dem das Spot-Ende und der Sendehinweis gleichzeitig zu sehen sind.
Das Special Ad von IP Deutschland
Die Last-Minute-Grafik für die Weihnachtswerbung fehlt?
Toller Service von Marketing und Trendinformationen: 8 Motive zum Direkt-Download. Für Anzeigen, Mailing, Bastelvorlage, Schaufenster-Dekoration…
Den unbestrittenen Einfluss von Düften sich zu Nutze machen. Dieses Jahr ein Snifforello-Mailing? Beduftete Postkarten als besondere Weihnachtspost die in Erinnerung bleibt.
Ein Konzern. Zwei Versandhändler: Neckermann und Quelle.
Schärfung der Brands durch Neuausrichtung im Marketing.
Nach 50 Jahren benennt sich der Neckermann Versand in Neckermann.de um.
Homeshopping wird zeitgemäß. Für die Kunden wird das Internet die wichtigste Anlaufstelle.
KarstadtQuelle wird wohl den Vertrag mit Testimonial Thomas Gottschalk, der Mitte 2006 ausläuft, nicht verlängern. Nach interner Auffassung macht es wenig Sinn, eine Marke wie Neckermann, die stärker in Richtung Internet und Neue Medien positioniert werden soll, mit einem Testimonial zu bewerben.
Der Fachverband Aussenwerbung e.V. (FAW), Frankfurt, und das Fraunhofer Institut Autonome Intelligente Systeme (AIS), Sankt Augustin (bei Bonn) stellen den ersten „Frequenzatlas“ für Deutschland vor.
Erstmals ist es damit möglich, Anzahl und Art der Nutzer von Verkehrswegen in deutschen Städten nahezu punktgenau zu ermitteln. Für die 84 Großstädte mit mehr als 100.000 Einwohnern liegt der Frequenzatlas vor; in der nächsten Phase ist die Erweiterung auf alle Städte über 50.000 Einwohnern geplant.
Der so genannte „neue G-Wert“ wird auf der Basis der Daten aus dem Frequenzatlas künftig als Standard-Leistungswert für das Medium Plakat berechnet und ausgewiesen. Dabei fließen neben den Frequenzzahlen eine Vielzahl von Sekundärdaten in die Bewertung ein, die für die Wahrnehmung der Plakatstandorte von Bedeutung sind; die Ergebnisse repräsentativer Befragungen runden die Erhebung ab.
Lauffeuer Kommunikation hat den PR-Etat für 2006 von Kellogg Special K gewonnen.
Die Betreuung eines Produkt-Launches sowie integriertes Themenmanagement in den Sommermonaten steht für die Anfang 2005 gegründeten Agentur auf dem Plan.
Philosophie der Lauffeuer Kommunikation
Die Deutsche Telekom in Bonn trimmt ihre Marketing-Prozesse stärker auf Effizienz. Um Kosten zu sparen und Kampagnen-Konzepte in Zukunft reibungsloser umsetzen zu können, wird das im Bereich der klassischen Kommunikation bereits erprobte crossdivisionale Agenturpool-Modell nun auch auf Below-the-Line-Dienstleister ausgedehnt.
In Zukunft werden in den vier Below-the-Line-Pools (Direktmarketing/Verkaufsliteratur; Online-Marketing; PoS-Werbemittel; Promotion) insgesamt 36 unterschiedliche Agenturen vertreten sein.
[Quelle: Deutsche Telekom]
STUDIE:
Zum Shoppen geht Mann und Frau heute online – gerne auch mit virtuellem Gutschein.
Die Neuauflage derStudie„eCouponing aus User Sicht“ von der Insecon eMarketing GmbH belegt starken Interessenszuwachs. Während im Mai 2003 nur 23 Prozent der Befragten häufiger eCoupons nutzten, beträgt der Anteil zwei Jahre später bereits 39 Prozent. Außerdem würden 88 Prozent Online-Gutscheine an Freunde und Bekannte weiterempfehlen.
Top 5 der bevorzugten Einkaufsgüter im Internet (Mehrfachnennung möglich):
Bücher/CDs: 79%
Bekleidung/Mode: 54%
Unterhaltungselektronik: 44%
Eintrittskarten/Tickets: 41%
Kosmetik: 27%
Das Special-Ads-Portfolio der Ströer Gruppe wird um eine weitere innovative Werbeform ergänzt.
“Swing Ad”. Sie ersetzt die althergebrachten Halteschlaufen, die bisher nur als Ausstattungs- bzw. Sicherheitsartikel im Einsatz waren. Durch die aufgedruckte Werbung wird aus der Schlaufe ein Werbemittel, das permanent im Blickfeld des Fahrgastes steht und damit besonders aufmerksamkeitsstark ist.
Das IKEA-Maßband, trotz der eher sparsamen Gestaltung auf den ersten Blick als solches erkennbar, ist Premieren-Kunde.
Die Mediakosten pro „Swing Ad“ sind 8 Euro im Monat, die Produktion beläuft sich ebenfalls auf 8 Euro, die Anbringung und Entfernung beträgt 5 Euro.
Betreuende Agentur für Ikea ist Magic Moments GmbH, Düsseldorf (zugehörig zur Mediacom-Gruppe).
Die Agentur hatte sich mit der Idee -Dekoration des Bahnhofes Alexanderplatz mit Hunderten von Lampen des Möbelhauses für Ikea- für den Deutschen Mediapreis 2005 beworben.
Ein viraler Spot klärt über die Folgen des Raubkopierens auf. Zusätzlich zur Kino-Kampagne mit dem Titel “Sie kriegen Dich” stellt die Zukunft Kino Marketing GmbH (ZKM), Trägerin der Kampagne, auf der Internetseite www.siekriegendich-derfilm.de einen neuen Spot zum kostenlosen Download bereit.
Entwickelt wurde die Kampagne mit einer unterhaltsamen und humorvollen Ansprache von der Hamburger Agentur Zum goldenen Hirschen.
Das Subjet: Zwei Raubkopierer suchen auf einer Viehweide im Kuhkostüm die perfekte Tarnung vor Polizei und ermittelnden Behörden – ohne Erfolg.
Der Spot zeichnet sich durch einen satirisch-ironischen Unterton aus. Die Charaktere und die Rahmenhandlung sind stark überzeichnet.
Bislang erfolgte die Ansprache der Öffentlichkeit primär über TV und Kino, nun dringt die Kampagne direkt an den Ort des Geschehens, das Internet, vor.
In diesem Zusammenhang wurde auch die Kampagnenwebsite überarbeitet – www.hartabergerecht.de – und bietet den Besuchern nun die Möglichkeit, ihr eigenes Foto oder das von Freunden in das bekannte Fahndungsplakat zu integrieren.
Die britische WPP-Gruppe baut um.
Das Netzwerk Red Cell hört in seiner bisherigen Form auf zu existieren. An seine Stelle tritt ein Verbund von neun der bislang 65 Red-Cell-Agenturen. Der Zusammenschluss firmiert unter dem Namen The Voluntarily United Group of Creative Agencies und umfasst hochambitionierte Kreativagenturen. Dazu gehören Agenturen wie Berlin Cameron in New York und HHCL in London.
Berlin Cameron wurde (2004) vom US-Fachblatt Advertising Age zur US-Advertising Agency of the Year gewählt. HHCL/Red Cell wiederum machte sich einen Namen als enfant terrible der britischen Werbung, bekannt für ihre Fähigkeit starke Marken aufzubauen.
Red Cell in Düsseldorf gehört dem Verbund nicht an und macht unter dem bisherigen Namen als 100-prozentige WPP-Tochter weiter.
[Horizont 03.11.2005]