STUDIE:
Wie in den Vorjahren steigt die Anzahl der Internetnutzer weiter. Das hat die ARD/ZDF-Online-Studie 2005 ergeben. Für die repräsentative Umfrage wurden 1075 Interviews mit Internet-Nutzern und 782 mit Nicht-Nutzern im Alter über 14 Jahren geführt.
37,5 Millionen Erwachsene in Deutschland, das sind 57,9 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahre, sind inzwischen online. Im Vergleich zu 2004 (die Befragung erfolgt jeweils im Frühjahr) kamen 1,8 Millionen neue Nutzer hinzu.
Vermehrt ehemals internetferne Bevölkerungsgruppen findenden Weg ins Netz : Ältere Menschen und Nicht-Berufstätige.
Die Ansprüche an Webangebote sind erkennbar gestiegen. Es werden von uns vertiefende und verständlich aufbereitete Informationen rund um die Fernsehprogramme erwartet, die jederzeit einfach und benutzerfreundlich abgerufen werden können.
Gewünscht wird der individuelle Mehrwert des Internets gegenüber anderen Medien: Kommunikation, nahezu unendlicher Informationsspeicher, internetspezifische Serviceleistungen sowie Zugang zu Marktinformationen.
Genutzt werden Multimedia-Angebote vor allem von Anwendern mit breitbandigem Internetzugang, deren Anteil von 24 Prozent auf 36 Prozent gestiegen ist.
Auch spielt der mobile Internetzugang eine immer größere Rolle: Jeder fünfte Onliner (19%) war bereits mobil im Netz, vorwiegend über das Handy und zunehmend auch mit dem Laptop.
Die Zeit, die die Deutschen dem Netz widmen, steigt an: Im Schnitt verbringt jeder Erwachsene täglich 46 Minuten (2004: 43 Minuten) im Internet.
Bestätigt wird die Komplementärbeziehung zwischen dem Internet und den klassischen Medien: Der Medienkonsum nimmt zu, ein Verdrängungswettbewerb von Fernsehen und Hörfunk durch das Internet findet nicht statt.
Weitere Studien dazu gab es von ECO und BCS/ZEM.
STUDIE
Zum zweiten Mal hat die Fachgruppe Agenturen im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ihre Trendprognose vorgelegt.
Wichtigste Ergebnisse:
Online-Marketing, Online-Shopping und CRM dominieren die Business-Themen
Wettbewerbsvorteil Kreativität – barrierefreies Design zunehmend selbstverständlich
Marketingthemen legen zu – erfolgsbasiertes Marketing auf dem Vormarsch
Auf dem Vormarsch befindet sich erfolgsbasiertes Marketing, allem voran das Suchmaschinen-Marketing, das nach einem deutlichen Anstieg nun Platz eins der digitalen Marketinginstrumente belegt. Aber auch E-Mail-Marketing, Marketingkooperationen und Affiliate-Marketing wird immer wichtiger – ein Zeichen für den Wunsch der Kunden nach effizienteren Marketingansätzen. Daneben bleiben Websites, Microsites, Flashwerbeformen und virales Marketing wichtig.
Detailbetrachtungen: Communities, Customer Self Service, iTV und E-Mail-Marketing
Das Online-Auktionshaus eBay sieht sich nach einer neuen Agentur um. Nicht mehr im Rennen ist der bisherige Betreuer, die Werbeagentur Jung von Matt/Alster, von dem sich das Dreieicher Unternehmen nach zwei Jahren getrennt hat. Als Grund werden unterschiedliche Auffassungen über die kommunikative Ausrichtung genannt. Mit der Kampagne ‘3…,2…,1…meins!‘ hat JvM zahlreiche Awards geholt, darunter einmal Gold beim effie 2004.
Elephant Seven konnte sich in einem mehrstufigen Pitch den europaweiten Etat für Online-Werbung von Tchibo “Jede Woche eine neue Welt” sichern.
Jede Woche werden mehrere themenadäquate Motive von Elephant Seven für die Schaltungen in Deutschland, Österreich, Schweiz, Großbritannien und den Niederlanden neu entwickelt und produziert.
Nach einer bereits durch die Agentur realisierten Übergangsphase verantwortet Elephant Seven bereits seit August 2005 die komplette Produktion sämtlicher Online-Werbemittel (u.a. Standard-Banner, Flash-Banner, Newsletter, Content-Ads).
Die Story: im Visier des Kartells.
Der ehemalige Agent Frank Martin (Jason Statham) hat sich auf den Transport gefährlicher Ladungen und auf anspruchsvolle Aufträge spezialisiert. Durch seine Arbeit für einen US-Senator gerät er ins Visier eines peruanischen Drogenkartells.
Elephant Seven, Hamburg, hat ein Webspecial für Audi zu dem Blockbuster ,Transporter 2′ parallel zum Kinostart gelauncht.
Der interaktive Filmtrailer läßt die Internet-User an das Steuer des Audi A8 W12. Die Nutzer springen für Hauptdarsteller Jason Stratham alias ,Der Transporter’ bei einer rasanten Verfolgungsjagd ein, bei der es einen spektakulären Hochhaussprung mit dem Audi A8 W12 zu meistern gilt.
Für die virale Verbreitung des Spiels sorgt ein Kniff, der schon in der Story des Films angelegt ist: Jeder kann seine Stunt-Fähigkeiten nur einmal unter Beweis stellen. Weil man erkannt wurde, muss die nächste Mission von einem anderen Fahrer erledigt werden. Nur wer den Stunt fehlerfrei fährt, verdient sich eine Nennung im Abspann des Online-Specials.
