Frau B. surft

Wer sein Direktmarketing-Wissen erweitern, aber weder viel Zeit noch Geld dafür berappen will, dem bietet die Schweizer Post die Lösung: den neuen Online-Kurs “1 x 1 des Direct Marketings”.
Obwohl er das Direct Marketing von Grund auf beleuchtet, hat der neue Online-Kurs “1 x 1 des Direct Marketings´s” nicht nur DM-Neulingen viel zu bieten. Zu lesen ist darin zum Beispiel, wie Angebote attraktiver gestaltet werden können. Oder was im Agenturbriefing nicht fehlen darf. DieVorlagen, Checklisten und Raster unterstützen bei der täglichen Arbeit. Und zu jedem Thema kann das Wissen per Klick weiter vertieft werden.

Kurs-Inhalt:

Teil 1 – Einführung:
Eignung und Erfolgsfaktoren des Direct Marketings, DM-Tipp Nr. 1 “Chancen des Dialogs nutzen”

Teil 2 – Planung:
Von der Situationsanalyse bis zur Budget- und Terminplanung, DM-Tipp Nr. 2 “DM-Briefing erstellen”

Teil 3 – Konzeption und Umsetzung:
Von der Kernidee über die Produktion bis zum Versand, DM-Tipp Nr. 3 “Nutzen statt Produktvorteile”

Teil 4 – Response Management:
Response-Verarbeitung, Nachbearbeitung, Erfolgskontrolle, DM-Tipp Nr. 4 “Retouren reduzieren”

Teil 5 – Trends und DM-Quiz:
Werbetrends, Zukunftsperspektiven nach Friedhelm Lammoth, DM-Tipp Nr. 5 “Erfahrungswerte schaffen”, DM-Quiz

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Am Samstag 9. Juli hat sich eine Jury von 40 europäischen Top-Werbern in Barcelona getroffen, um die “Awards der Awards” zu vergeben. Die Jury nominierte insgesamt 83 Arbeiten. Schliesslich wurden 14mal Gold und ein Grand Prix Award vergeben.
Beim ADC of Europe zeigten die deutschen Kreativen den übrigen Nationen, wo der Hammer hängt: Acht der insgesamt zwölf vergebenen Gold-Awards gehen an Deutschland. Damit gelang es den deutschen Werbern, ihr schon im Vorjahr sensationelles Ergebnis – damals holten sie sieben von 16 Gold-Awards – noch zu toppen.

Kategorie TV-Spot
Mercedes-Benz Cabriolets “Sound des Sommers”
Springer & Jacoby Werbung GmbH

Kategorie Media
smart forfour Aktion “Auf Schienen”
Springer & Jacoby Werbung GmbH

Kategorie Kinowerbefilme
Mercedes-Benz Cabriolets “Sound des Sommers”
Springer & Jacoby Werbung GmbH

Volkswagen Golf GTI “Für Jungs, die damals schon Männer waren”
DDB Berlin

Kategorie Tageszeitungsanzeigen und Fachanzeigen
Mercedes-Benz G-Klasse Kampagne “Von A nach B”
Springer & Jacoby Werbung GmbH

Kategorie Kunst-/Kultur-/Veranstaltungsplakate
Festspielhaus Baden-Baden “Nagano-dirigiert-Wagner”
Scholz & Friends

Kategorie TV-Spot
HORNBACH Baumarkt AG Kampagne “Blixa Bargeld liest Hornbach”
HEIMAT, Berlin

Der ADC of Europe hatte den Wettbewerb in diesem Jahr erstmals auch für Award-Gewinner aus Nicht-Mitgliedsländern geöffnet. Das Jury-Gremium aus über 40 europäischen Top-Kreativen wurde geleitet von ADC*E-Präsident Johannes Newrkla sowie dem deutschen Ehrenmitglied Michael Conrad. Nominiert worden waren 83 Arbeiten. Den höchsten Preis – den Grand Prix - sicherte sich FCB Lissabon mit der ‘Flaggen’-Kampagne für Grande Reportagem aus Portugal.

Der Art Directors Club für Deutschland e.V. feiert den kreativen Nachwuchs bei den Junior Days, bestehend aus einem Kreativseminar mit Top-Kreativen, Ausstellung, Preisverleihung und großer Party. Den Gewinnern winken neben Titel und Ehre die Veröffentlichung ihrer Arbeit in der ADC Dokumentation sushi, der jährlichen Publikation des Nachwuchswettbewerbs, sowie im ADC Jahrbuch.

Jurytag: 21.10.2005 in München
Preisverleihung: 21.10.2005
Party: 21.10.2005
Nachwuchs-Ausstellung: 21., 22. und 23.10.2005

WEB.Milieu – Milieus jetzt auch im Internet buchbar

Sie kennen das: In Yuppie-Kreisen pflegt man einen anderen Lebensstil als in einem bürgerlichen Milieu. Um diese unterschiedlichen Lebensstile zu erklären, reichen soziodemografische Parameter in Zeiten von hybriden Verbrauchern nicht mehr aus. Für ein zielgruppengerichtetes Marketing eignen sich Milieu-Typologien hervorragend, da Kaufentscheidungen stark von der Lebensauffassung und dem sozialen Umfeld abhängen. Deshalb planen Top-Marketers seit über 20 Jahren nach Lebensweltmodellen bzw. Milieus. Mit WEB.Milieu gibt es Milieus nun erstmalig auch im Internet – stets aktuell, ohne Kompromisse in der Reichweite und direkt buchbar.


In Zusammenarbeit von WEB.DE und den Marktforschungsexperten TNS Infratest und Interrogare wurden medienadäquat neun Milieus entwickelt.

Auf insgesamt 80 Seiten erklärt das neue Glossar über 200 Fachbegriffe aus den Mediengattungen Print, TV, Teletext, Online und Mobile. Ziel ist es, einen leichteren Umgang mit vernetzten Kampagnen zu ermöglichen und einheitliche Definitionen aus den Medienhäusern SevenOne Media und die Bauer Media KG in den Markt zu tragen.

kostenfreier Download des handlichen Booklets im DIN-A6-Format.

Um Kunden und Agenturen das Handling der neuen Werbeformen jenseits des klassischen Werbeblocks zu erleichtern, haben sich ProSiebenSat.1 Vermarkter SevenOne Media und RTL-Vermarkter IP Deutschland entschlossen, ihre Angebots-Systematik anzugleichen. Neben klassischen Spots bieten die beiden Unternehmen künftig drei Kategorien von Sonderwerbeformen an: “Sponsoring”, “Special Creation” und “Exclusive Position”. El Cartel (RTL II), ARD, ZDF, Viacom Brand Solutions (MTV), Premiere, das Deutsche Sportfernsehen (DSF) sowie Tele 5 schlieÃ?en sich der neuen Angebots-Systematik an. Die harmonisierte Struktur tritt am 1. Januar 2006 in Kraft.

In die Kategorie “Sponsoring” fallen in Zukunft alle Sponsoring-Varianten wie Programm-Sponsoring, Trailer-Sponsoring sowie Titel- und Rubrikensponsoring.
Zur Kategorie “Special Creation” gehören alle Werbeformen, die individuell für den jeweiligen Werbungtreibenden konzipiert und umgesetzt werden.
Die Kategorie “Exklusive Position” fasst alle Werbeformen zusammen, die sich durch eine besondere Positionierung hervorheben wie Einzelspots oder programmnahe Splitscreens.

Außerdem haben sich IP Deutschland und SevenOne Media geeinigt, diejenigen Sonderwerbeformen, die beide Vermarkter im Portfolio haben, identisch zu benennen. Dazu zählen beispielsweise sämtliche Sponsoring-Varianten, die Splitscreen-Varianten “Move Split” und “Program Split” oder die Promostory (ehemals Telepromotion).

Den Privatsendern künftig wieder etwas mehr auf die Finger zu schauen, haben die 15 Landesmedienanstalten nun angekündigt. In den nächsten Wochen wollen sie sämtliche deutsche Privatsender einen ganzen Tag lang auf Schleichwerbung überprüfen. Die Öffentlich-rechtlichen Sender scheinen bei der Prüfung außen vor zu bleiben. Dabei hat doch gerade die Affäre um Schleichwerbung im “Marienhof” das umstrittene Thema wieder ins Rampenlicht gerückt.

Urplötzlich gibt es überall Schleichwerbung. Fast wöchentlich wird ein neuer Fall bekannt. So geriet kürzlich der private TV-Anbieter RTL II ins Visier der Landesmedienanstalten. Wegen der Sendung “Nutella – die Geburtstagsshow” vom 11. Juni haben die Prüfer jetzt ein Bußgeldverfahren gegen die RTL-II-Verantwortlichen eingeleitet. Auch die Sendung “Die kultige Handyshow – O 2 can do” – ebenfalls auf RTL II – muss sich nun eine genaueste Untersuchung gefallen lassen, ob möglicherweise unerlaubte Gelder geflossen sind.

RTL muss mit einem Bußgeld rechnen, weil bei der Reportage “Formel 1 – der Transport einer Weltmeisterschaft” am 19. Juni immer wieder ein gelber Dienstleister mit seinen Fahrzeugen durchs Bild fuhr. Am Freitag legte die Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen noch einmal nach und beanstandete die penetrante Präsenz eines bestimmten Tiefkühlherstellers in Tim Mälzers Kochshow “Schmeckt nicht – gibt’s nicht” vom 8. und 9. März. Sat.1 wiederum erhielt eine Beanstandung, weil beim Osterhasengewinnspiel dauernd ein ganz bestimmtes Schokoladen-Schlappohr auftauchte.

Fast scheint es so, als ob Schleichwerbung ein ganz neues Phänomen wäre. Die Frage ist: Wird heute aus wirtschaftlicher Notwendigkeit verstärkt auf Schleichwerbung gesetzt, oder ist die Medienaufsicht jetzt plötzlich wach geworden? “Wir sind nicht die verschnarchten Nachtwächter”, wehrt sich Norbert Schneider von der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen. “Unsere Tätigkeit unterliegt unterschiedlicher öffentlicher Wahrnehmung. Wir haben bereits zu Jahresbeginn die Stichproben ausgeweitet. Das Zusammentreffen mit den Vorfällen um die ARD ist zufällig.”

Die Landesmedienanstalten sehen tatsächlich eine Zunahme an Schleichwerbung, deren Ursache aber eher in den zurückgegangenen Werbeeinnahmen zu suchen ist. Teure Shows und Serienproduktionen wollen finanziert sein und so tasten sich die Programmverantwortlichen bei der Finanzierung an die Grenzen des Erlaubten.

Mein Web – Finden. Speichern. Niemals vergessen.

Mein Web trägt zur Personalisierung der Internetsuche bei. Kopien von beliebigen Webseiten können gespeichert werden. Die Seiten lassen sich thematisch sortiert in separaten Ordnern ablegen.

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- Links und Webseiten verwalten
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Mein Web wird in der Yahoo! Toolbar verfügbar sein. Voraussetzung für die Nutzung von Yahoo! Mein Web ist die kostenfreie Anmeldung bei Yahoo!. Der praktische Nutzen von Mein Web liegt unter anderem im weltweiten Zugriff auf die gespeicherten Daten, unabhängig vom Computer an dem gerade gearbeitet wird.

Bore me
Übersichtlich nach 10 Kategorien und allen denkbaren Dateiformaten untergliedert, bekommt man schnell einen Eindruck davon, was gerade in den virtuellen Postfächern angesagt ist.
Auch wer auf der Suche nach neuen Ideen ist, erhält hier schnell den ein oder anderen Geistesblitz zur Anregung der eigenen Kreativität.
Besonders empfehlenswert in diesem Zusammenhang: Die monatlichen Top 10 Listen. Anhand dieser kann man schnell mal überprüfen, was heute vor einem Jahr die Menschen zum Lachen gebracht hat.

“Zurück am Platz nach einer langen Pause”

Jedes Jahr ruft der Online-Verlag MarketingSherpa seine 173.000 Leser auf, ihre beliebtesten Marketing-Blogs aus unterschiedlichen Kategorien (wie etwa Suchmaschinenmarketing, Public Relations, Marketing für KMUs, …) zu wählen.
Herausgekommen sind die 10 derzeit “besten” Marketing-Weblogs aus dem angloamerikanischem Raum.

Die Deutschen Multimedia Awards sind verliehen

Kategorie Werbung/PR
OgilvyInterone konnte sich mit seinem Beitrag ‘Der Hacker Bruno H.’ gegen die Konkurrenz durchsetzen.

In der Online-Kampagne zu Netzwerk-Sicherheit lädt Cisco Systems zum Besuch bei dem fiktiven Hacker Bruno H. ein. Direkt auf dessen Desktop (Flash-Applikation) landet man, wenn man einen der neuen Cisco Security Banner anklickt. Hier kann sich der Besucher spielerisch mit dem Thema Netzwerksicherheit beschäftigen.

Im Mittelpunkt der Bemühungen des Hackers Bruno H. stehen Angriffe auf ein Unternehmen, das ein “Self-Defending Network” mit Cisco Security Produkten betreibt. Bruno beschreibt im Weblog, seinem Online-Tagebuch, seine ausgeklügelten Angriffe. Auf diese Weise bekommen die Besucher Informationen über Strategien und Werkzeuge böswilliger Hacker. Sie finden in den eigenen Dateien von Bruno H. Trophäen früherer Beutezüge, wie z.B. Finanzdaten eines fiktiven Unternehmens. Zudem haben sie die Möglichkeit, die Neugier, die Hacker in fremde Netze treibt, am eigenen Leibe zu erfahren: Brunos Fotos und sein privater Mailverkehr laden zur Erkundung ein. Aus dem funktionsfähigen Mailprogramm können die Besucher selbst eCards versenden.

Con Carne gewann den Preis mit dem ‘Schwarzreport’.

Kultmarke macht Kultwerbung.
SCHWARZREPORT ist das kultige und exclusive Markenformat der Tabakmarke Schwarzer Krauser No.1.
Auf www.schwarzreport.de wurden jede Woche neben Berichten, Bewertungen, Galerien und Reportagen auch Video-Clips zu jedem Festival online gestellt. Unterstützt wurde die Online-Promotion des SCHWARZREPORT durch Forenpostings und Kooperationen mit den Websites der Festivalbetreiber.

Kategorie E-Mail
Promio.net erhielt den Award für die ‘Coca Cola Weihnachtstour’.
Das vorgeschlagene Konzept beinhaltet eine zeit- und ortsgesteuerte eMail-Kampagne. Die in der Kampagne angesprochenen Endkunden erhielten exakt 72 Stunden vor Besuch der Coca-Cola Weihnachtstrucks in ihrer jeweiligen Stadt sowie des näheren Umkreises eine eMail, die sie über deren Eintreffen und die Aktion informierte. Die eMails wurden nicht adhoc, sondern in mehreren Wellen und dublettenbereinigt versandt. Mit 41 Truckterminen und 5 Datenbanken ergaben sich insgesamt 205 Einzelkampagnen in einem Zeitraum von 20 Tagen.

Ziel der Stand-alone eMail-Kampagne war es einerseits, Visits auf den Weihnachtsseiten des
Coca-Cola Internetauftritts zu generieren. Zum anderen sollte mehr Aufmerksamkeit für die Kampagne erzeugt werden und dadurch mehr Konsumenten zum Besuch der Events motiviert werden. Desweiteren sollte eine Steigerung der Klickraten gegenüber dem Vorjahr erzielt werden.

Kategorie Interaktives TV
Die Interact!v GmbH nahm den Deutschen Multimedia Award für ‘Fox Finder mit JOCA’ entgegen.

Kategorie Mobile
Es wurde Escape für ‘Farschool’ ausgezeichnet.

Sonderpreis für Barrierefreiheit
Er ging an die MFG Baden-Württemberg für die Site www.baden-wuerttemberg.de.

Und den erstmals ausgelobten Preis für die skurrilste deutsche Website, für den allein 2.500 Vorschläge eingingen, erhielt www.pascalhens.de.

Insgesamt wurden für den diesjährigen Deutschen Multimedia Award für die übrigen Kategorien 353 Beiträge eingereicht. Der Deutsche Multimedia Award wird seit 1996 an Online-, Offline- und Terminalanwendungen vergeben, die beispielhaft für die Innovationskraft und Leistungsfähigkeit der interaktiven Medien sein sollen.