Frau B. surft

T-Online ist die meistgenutze Site im deutsche Web. Zu diesem Ergebnis kommt die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF), die nun die Basisdaten für ihre Reichweitenstudie ‘Internet facts’ präsentiert hat. Demnach besuchen 11,36 Millionen Unique User pro Monat das Portal. Allerdings ist die Konkurrenz der Telekom-Tochter dicht auf den Fersen: Platz zwei belegt mit 10,09 Millionen Usern Web.de, auf Rang drei liegt mit 9,74 Millionen Nutzern das Angebot von GMX. Zählt man die Sites Web.de und GMX nun zusammen – beide gehören nach der Übernahme von Web.de durch United Internet zu der Holding aus Montabaur – so hängen sie den Wettbewerber T-Online deutlich ab. An vierter Stelle konnte sich MSN.de mit 8,78 Millionen Usern platzieren, Rang fünf belegt Lycos mit 5,93 Millionen Nutzern.

Das Reichweiten-Ranking der Vermarktern führt InteractiveMedia mit 13,34 Millionen Unique Usern pro Monat an. Platz zwei und drei nehmen Tomorrow Focus mit 12,73 Millionen und Web.de mit 10,09 Millionen ein. Im Weiteren folgen GMX mit 9,74 Millionen und Adlink Internet Media mit 7,75 Millionen Nutzern.

Der Erhebung zufolge sind mittlerweile 54,9 Prozent der Deutschen (35,50 Millionen) online. Noch immer nutzen durchschnittlich mehr Männer (55,2 Prozent) als Frauen (44,8 Prozent) das Web. Mit 24,7 Prozent ist die Altergruppe der 30- bis 39-Jährigen die größte Gruppe im Netz – dicht gefolgt von den so genannten Silver Surfern (älter als 50 Jahre), die mit knapp einem Viertel der Nutzer inzwischen auch im Internet eine werberelevante Zielgruppengröße darstellen. Etwa jeweils ein Viertel der Nutzer geht über ISDN- beziehungsweise DSL-Verbindungen online.

Jeweils knapp drei Viertel der Onliner nutzen das Web zur E-Mail-Kommunikation, ebenso viele zur Informationsrecherche. Weitere Nutzungsschwerpunkte sind Online-Banking und Online-Shopping mit jeweils gut einem Drittel. Die Hitliste der online gekauften Produkte und Dienstleistungen wird angeführt von Büchern (29,3 Prozent), gefolgt von Eintrittskarten für Kino oder Theater (26,5 Prozent) sowie Flug- und Bahntickets (22,1 Prozent) und Hotelbuchungen (21,1 Prozent).

Die vorgelegten Daten sind allerdings nur Basisdaten, die auf rund 21.000 Telefon-Interviews und rund 20.000 Online-Fragebögen basieren. Die endgültigen Zahlen, die den Mediaplanern als Datengrundlage für künftige Kampagnen dienen sollen, liegen noch nicht vor. Damit bleiben die Vermarkter weiterhin die harte neue Online-Währung schuldig. Angekündigt war diese eigentlich schon für April. Doch hierzu müssen die Daten aus den Befragungen noch mit den technisch über die IVW erhobenen Zahlen fusioniert werden. Dies bereitet laut AGOF mehr Probleme als erwartet.

Die Reichweite von Googles hauseigenem Werbesystem AdWords ist enorm. Über 150 Millionen Mal täglich wird die Suchmaschine abgerufen. Dazu kommen ungefähr noch einmal halb sie viele Werbeeinblendungen auf den Seiten von AdSense Partnern.

Kein anderes Werbemedium erreicht mehr Menschen im Netz. Doch wer mit AdWords erfolgreich sein will, muss Googles Regeln verstehen, seine Anzeigen geschickt formulieren und die richtigen Keywords auswählen.

Schritt für Schritt erläutert Thomas Mergen’s “AdWords Quickstarter”, worauf Sie bei Ihrer AdWords Kampagne achten müssen, um ihre Ziele zu erreichen. Dabei bietet der Leitfaden nicht nur Tipps und Tricks für Laien, sondern gibt auch Hilfestellungen, die Ergebnisse laufender Kampagnen und Anzeigen zu optimieren.

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Nutzer die sich vertippen und statt Google.com Gookle.com eingeben erleben eine böse Überraschung. Computer der Nutzer die sich auf Gookle.com verirren werden gehijackt. Automatisch werden mehrere Trojaner und Backdoors installiert. Einer dieser Trojaner hat z.b. die Aufgabe, Daten in Zusammenhang mit
Bankgeschäften auszuspionieren. Weitere Infos bei F-Secure

Einen Manga-Wettbewerb unter dem Namen ‘Comic Campus’ initiiert der Schreibgeräte-Hersteller Stabilo. Dabei setzt das Unternehmen aus dem fränkischen Heroldsberg erstmals auf die Handy-Begeisterung seiner jungen Zielgruppe: Vom 1. Mai bis zum 30. November liegen beim Kauf von Stabilo-Produkten einmalig nutzbare Codes bei. Schickt man diese Kombination per SMS ein, folgt kostenlos ein Comic-Wallpaper für das Mobiltelefon. Auf der Unternehmenswebsite können die Manga-Fans dann ihr eigenes Talent erproben und selbst online Comics gestalten. Lead-Agentur ist 12snap, München. Maßnahmen am POS und eine Kooperation mit dem Comic-Verlag EMA begleiten die Aktion.

[wuv Newsletter 02.05.2005]

Vom 26. bis 29. Mai können die Zuschauer des Münchner Senders Payback-Punkte sammeln. In ausgewählten Formaten werden Zahlen eingeblendet, die dann per SMS zurückgeschickt werden müssen. So nehmen die ProSieben-Nutzer auch an einem Gewinnspiel teil. Mit der Aktion ‘ProSieben Payback Days’ soll der Zuschauer auch während der Werbespots beim Sender verweilen. ‘Jeder teilnehmende Zuschauer wird fürs Fernsehen mit Punkten belohnt’, so Senderchef Dejan Jocic. Das Gewinnspiel hatten ProSieben, Payback und SevenOne Media entwickelt.

[wuv Newsletter 29.04.2005]